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主题:写出爆款题材当然不是靠撞大运,卖版权当然也不是全凭赶上了,内容行业又不是□□业,全靠运气怎么可能 [360]
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写给那种不知道自己为什么红,或者赶着风口卖出过一两本版权,接下来的书又卖不出去了的作者看的。弄明白了的作者写一本卖一本,或者不走版权靠订阅也活得挺滋润,根本没有这种担心。

不用跟帖自荐。我不怎么从晋江上淘IP,因为做的是男性向现实题材,跟大家也没有太多利益纠葛,纯属义务劳动。没空搭理KY和杠精,所以“我就只想写自己的萌点,跟我萌点不一致的就是不懂欣赏”“只想为爱发电不想商业”就别回复了。


之前接触过某作者写第一篇文是为了实现自己都羞于启齿的YY,结果一本爆红。由于作者自己都不知道自己是怎么红的,接下来的几本书觉得自己明明越写越好,数据却越来越差。作者就很纳闷了,我明明写得更好了,为什么看的人却更少了?
第一本书红是因为把握住了和她同类的消费者群体心理,这个“把握住”不是指她洞察到了读者的需求,而是因为她本身就是读者中的一员,满足了自己YY的同时也就满足了读者的YY。但由于她写文时从来没有在意过受众需求,第二篇文虽然写作水平进步了,但没有满足读者需求。让读者单纯从写作技巧上喜欢某一部小说是不现实的,多的是技巧高超的小说读者不买账。当然,也存在那种作者自身萌点和读者群体一致,但写作能力不足以实现萌点的情况,也就是所谓萌题材写崩。


红题材从来都不是撞大运,而是分析出来的。
商业写作要问自己的第一个问题就是,作品想卖给谁?内容越具体越清晰,目标受众越容易确定。
其次,目标受众要什么?即作品卖点是什么。
第三,目标人群大致有多大?太过于小众的题材就可以放弃了。
举个例子,某种小众高端行业的职业剧,如果单纯从从业人数上看目标受众很小,但实际它的卖点是“业界精英”,满足准中产女性对于自我价值实现以及对优质异性的幻想。卖点有女主的事业成长(事业线,自我实现)和业界精英男主(感情线,优质异性)。职业门槛越高,越显得男女主角光环大。
还有,不要把分众当小众。比如事业女性群体在晋江确实相对小众,但也有事业有成大姐姐和护短小狼狗的圈层爆款文。
如果是做项目还需要调研这部分人群的消费能力和消费偏好。写文倒是不太需要考虑这些。比如玛丽苏霸总文里总描写霸总各类奢侈消费,但做成剧的时候植入都是快消品牌,奢侈品品牌不会出现。因为这类剧集的观众多为年轻女性,她们的消费能力并不足以支撑起奢侈品。
另外,同类竞品有哪些?相比之下自己的项目有什么不同和优势?
这是我最不能理解盲目跟风的地方。考虑一下边际效应,消费者能消化多少同类型作品?不可能看不腻同类产品。不是说模仿金榜不对,而是不要盲目跟风,只知扒人家的热元素,而不去探究这个题材热起来的真正原因。做内容最大的忌讳就是对内容没有判断力,不过讽刺的是现实中内容行业里懂内容的是少数。
抓重点:分析某类题材火起来的深层原因,以及我的文能做什么微创新。总要做点儿差异化竞争吧。

具体怎么分析确定写什么题材,我拿现实主义题材电视剧举例吧,不提晋江榜单,这样跟晋江作者没什么利益冲突。
比如,目标观众群是已婚已育一线中产。那什么话题是他们最切实关心的呢?教育、医疗、养老,中产家庭的三座大山,也是现实主义电视剧的传统题材。随口乱说,如果以子女教育作为话题,可以选择的切入口有学区房、幼儿园入园难、升学考,要不要送孩子出国留学(《小别离》),父母对子女不同教育风格(《虎妈猫爸》)。这就是相同类型之下的差异化。前面几个教育话题太过尖锐,难以把握制造矛盾的尺度。现实主义题材容易出爆款,但是又难做的点就在这里。


创作商业作品首先要与目标读者共情,理解他们到底需要什么。如果无法与某类读者共情,建议更换目标受众。创作技术不够好,满足不了原目标受众,想要降低标准另寻受众,结果又把握不了新群体的需求,还反过来嫌弃人家品味太低无法欣赏你。这种创作者在内容行业里很多,我一般都尽量避免与他们合作。
不要问为什么某类文写得那么烂还比自己红,那是因为人家精准抓住了它的受众心理。比较标准不是文的质量好坏,而是受众的满足度,所以我非常理解“卖子宫文”为什么可以火成那样。
因为现在已经不可能凭借自身努力实现阶层跃升,这些小说的读者没有其他改变命运途径,唯一能幻想出来自我安慰的白日梦,就是通过女性原始资源来换取想象中的幸福生活。凭借女性原始资源换取阶层跃升的作品一直存在,比如现言曾经流行过的“高/干/文”、“卖/初/夜文”。还有“米虫文”、“一夜暴富文”这些,满足了人们想不劳而获的心理,杨超越的锦鲤走红也正是如此。


还有总有人问,我和某某写的明明是同一个类型,她红了我没有红?或者为什么她的卖出去了我的卖不出去?
关于什么文好卖,我们一般怎么判断,假期再抽空更。
目前只有一个建议,不要轻易听版权代理方忽悠,他们大部分没在影视行业干过,只凭一两句打听来的只言片语容易误解。
№0 ☆☆☆==|3f2a8349 2019-04-28 22:18:47留言☆☆☆  举报

马克
№1 ☆☆☆……|464a5d712019-04-28 22:21:21留言☆☆☆  举报 引用

搬板凳记笔记
№2 ☆☆☆。|50ec1f322019-04-28 22:24:59留言☆☆☆  举报 引用

№3 ☆☆☆……|be2790022019-04-28 22:26:11留言☆☆☆  举报 引用

说得好!
№4 ☆☆☆——|71093c342019-04-28 22:26:27留言☆☆☆  举报 引用

№5 ☆☆☆咕|78afd3162019-04-28 22:26:54留言☆☆☆  举报 引用

当然,意思不是写靠子宫上位就是好的,号召大家学习。相反,我不建议这么做,因为它在满足了一部分群体的同时,放弃了更主流大众的群体。虽然大家都想不劳而获,想当个米虫天降高富帅还只宠自己一个,但在更主流的价值观中,这些都是三观歪。主流价值观还是提倡靠自己奋斗实现自我价值的。所以不论《夏洛特烦恼》还是《西红柿首富》在满足观众不劳而获的YY之后,都进行了一定的价值观校正,就是为了既满足观众又符合主流价值取向。
№6 ☆☆☆= =|3f2a83492019-04-28 22:28:37留言☆☆☆  举报 引用

№7 ☆☆☆==|93cab96b2019-04-28 22:32:44留言☆☆☆  举报 引用

蹲!
№8 ☆☆☆……|60ddc62e2019-04-28 22:34:47留言☆☆☆  举报 引用

马,LZ分析得好认真
№9 ☆☆☆= =|fb92fb0a2019-04-28 22:39:01留言☆☆☆  举报 引用

蹲,分析受众这里挺好的,做笔记
№10 ☆☆☆蓝|485d17142019-04-28 22:44:30留言☆☆☆  举报 引用

№11 ☆☆☆ooo|af7054472019-04-28 22:51:38留言☆☆☆  举报 引用

蹲蹲蹲
№12 ☆☆☆==|c062e2392019-04-28 22:53:30留言☆☆☆  举报 引用

蹲!
№13 ☆☆☆梅高|8189889e2019-04-28 22:59:10留言☆☆☆  举报 引用

№14 ☆☆☆@122|91a8802a2019-04-28 23:10:45留言☆☆☆  举报 引用

№15 ☆☆☆。|3f6f5b102019-04-28 23:13:24留言☆☆☆  举报 引用

№16 ☆☆☆--|82177fb42019-04-28 23:23:30留言☆☆☆  举报 引用

№17 ☆☆☆m6|90f95ce32019-04-28 23:52:04留言☆☆☆  举报 引用

№18 ☆☆☆==|c30ef1a22019-04-28 23:58:12留言☆☆☆  举报 引用

楼主好棒。蹲。
№19 ☆☆☆==|60cf62352019-04-29 00:01:30留言☆☆☆  举报 引用

lz说的有道理,但是晋江作者很多学生不一定有这个分析力,而且你还忽略了一点创作这个东西毕竟不是纯理性的东西,是感性的工作,分析到位不一定写的出来,写的出来不一定分析到位,鼓励大家尽情创作就行了
№20 ☆☆☆= =|29ca16b22019-04-29 00:06:54留言☆☆☆  举报 引用

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